Att sälja kläder med hjälp av sex är inte helt ovanligt. Men ingen gör det sexigare än American apparel. Eller kanske mer sexistiskt.
Klädföretaget American apparel startade upp i USA för tio år sedan. 2007 kom den första butiken till Sverige. De sålde basplagg och underkläder i bra kvalité, både för tjejer och killar, men mest kända blev de för sina annonser. Tjejer med olika etnisk bakgrund som poserar utmanande. Miljöerna är oftast väldigt enkla. Som att de är tagna hemma hos någon av modellerna, tråkiga vardagsrum, sängar utan lakan. Framför ett eluttag eller på en trottoar lutad mot en parkerad vit kombi.
Modellerna är ofta tjejer som jobbar i klädbutikerna. Till annonserna har de sina egna namn, ”Signe i en vit klänning, Rebecca i ett par leggins”. De ser inte ut som playboy-modeller. De är snygga, men ofta osminkade och inte alltid pinnsmala. Poserna som tagna ur porrfilmer. Ska man in och beställa något via deras hemsida får man inte vara rädd för att titta på nakna kvinnobröst. Och mitt bland tenniströjor, randiga bomullstrosor kikar ett par strumpbyxor med hål för rumpan fram. En nätklänning eller en modell enbart iklädd ett par välsittande knästrumpor.
Vad tycker du? Sexigt eller sexistiskt? Kommentera!
American apparels kläder går att beställa via nätet. Kanske är det lätt att sälja bomullströjor och strandklänningar med sex. Men ibland är det bara väldigt snyggt.
3 Kommentarer
Båda! Jag gillar inte den första bilden, eftersom hon ser så passiv och utlämnad ut. Bilderna där hon ser lite mer powersexig ut har jag inget emot.
Skrev om Sisley för ett par år sedan, också ett varumärke som tänjer lite på gränserna: http://www.collective.se/mode/2006/12/artiklar/sex-som-saljer/
Det var ganska så snyggt…tycker jag! Och vågat.
Jag anser att vissa av American apparels bilder är för utmanade och sexistiska för att vara korrekt. Men det är säkert sånt som säljer, eller?
Kommentera