Intervju med Gram

Gram Design har bara funnits i snart två år men har redan fått enorm uppmärksamhet för sina skor. Vi tar ett snack med duon bakom märket, Alexis, 29 år, och Anna, 26.

Anna och Alexis, som redan var ett par då de startade Gram Design, säger att själva anledningen till att starta eget var viljan att få skapa något eget. Rent praktiskt så arbetar Alexis mestadels med själva designen medan Anna sköter PR och det administrativa kring företaget.

Hur länge fick ni jobba med första kollektionen innan den fanns i butik?

-Den tog ca. 12 månader att ta fram från första skiss till butikshyllan. Många vändor krävdes för att få fram den form och känsla som vi letade efter. Vi vill passa på att tacka alla som väntade 3 månader på sina första Gram skor, ert stöd var ovärderligt.

Vad kännetecknar höstkollektionen? Varifrån får ni inspiration? Finns det en röd tråd genom alla era kollektioner?

-Hösten går i mörka toner av grönt, blått, lila och svart. Vi arbetar vidare med oljerock men använder oss samtidigt av nya material som Nylon, soft shell och manchester. En ny produktgrupp i form av intarsiastickade merino tröjor introduceras för första gången till hösten 07, den första i raden av kommande produktlanseringar.

-Inspirationen kommer aldrig från en enskild källa, allt som händer i ens liv påverkar, men mest det som redan skett, jag letar alltid i minnet när jag ritar.

När man köper ett par skor från Gram får man med en burk vax och en borste. Tanken är att beroende på hur ofta man använder sina skor och hur man sköter dem ska de få en personlig prägel. Ungefär på samma sätt som jeansentusiaster individualiserar sina jeans genom att inte tvätta dem förta året. Målet med detta är att ge ett visst mervärde till kunderna och att utmärka sig mot konkurrenterna som inte alltid bryr sig om hur vad som finns i lådan mer än skor. Själva tycker Alexis och Anna att man bär sina skor snyggast till upprullade jeans/chinos respektive klänning.l

Hur mycket jobb är det egentligen med ett eget märke, vad mer måste man kunna utom att designa snygga saker?

- Är man bara duktig på att rita skor har man täckt upp ca. 5% av arbetsbördan, resten är produktion, PR, logistik, ekonomi och administration.

Att ha eget företag är att jobba 7 dagar i veckan, men inte nödvändigtvis 24 timmar om dygnet. Det är fel att tro att alla nyföretagare måste jobba livet ur sig och tappa håret för att komma någon vart.

Ge tre tips till alla visionärer som också vill starta ett eget märke!

1. Sök jobb på H&M, eller liknande företag där du kan få lära dig produktion och framtagandet av en "produkt".
2. Välj en nischad produktgrupp där konkurrensen är svagare och kolla upp köpvanorna för den produkt du väljer, vem köper, hur mycket får den kosta, hur ofta byter folk etc. Det finns produkter som folk köper en gång vart femte år, eller bara vill betala 39,90 för, dom ska du hålla dig borta ifrån.
3. Producera inte bara ett plagg eller en sko och hoppas att den säljer, du måste skapa en komplett produkt med nyhetsvärde och egen identitet för att lyckas.

Slutligen, skorna säljer som smör för det är utplockat överallt där jag tittar. Kommer ni tillverka i större volymer framöver och är ni i såna fall rädda för att minska ert märkes värde och exklusivitet? Om man bortser från pengarna som finns att tjäna, hur breda vill ni bli? Cheap Monday är ju en uppstickarmärke som blev en världssuccé. Kan Gram ha samma genomslagskraft?

-Gram skulle troligtvis kunna ha samma genomslagskraft som Cheap Monday om vi tillät det. Dock har våra utlandslanseringar gett oss chansen att istället minska exponeringen på vår hemmamarknad. Framöver kommer det aldrig att släppas mer än ca. 2000 par skor i Sverige per kollektion. Det är alltid bättre att sprida ut sig tunt istället för att klumpa ihop sig på ett ställe.

Länk: Gram